南通葵花物業管理公司品牌戰略研究畢業論文(已修改)

　

【正文】 圖書分類號： 密 級： 畢業設計 (論文 ) 南通葵花物業管理公司品牌戰略研究 RESEARCH ON BRAND STRATEGY OF NANTONG KUIHUA PROPERTY MANAGEMENT CO. ,LTD. 學生姓名 班 級 學 號 學院名稱 專業名稱 指導教師 徐州工程學院畢業設計（論文） I 摘要 在我國 ，物業管理作為一 個朝陽 產業，呈現出良好的發展勢頭， 推動 了社會經濟 的發展 。但是， 行業迅速發展的同時 競爭也在加劇， 物業管理企業不僅擁有著巨大的發展機 遇，也面臨著前所未有的挑戰 。 實施 品牌戰略 已 成為提高物業管理企業核心競爭力，贏得消費者 信賴 ， 取得良好效益 的有效途徑，也將是每個 物業管理 企業需要深入研究的重要課題。 本文以南通葵花物業為研究對象 。根據葵花物業品牌定位模糊、識別度低、知名度不高和美譽度一般的品牌建設現狀 ， 列舉出了企業的優勢、劣勢、機會和威脅，并對其 進行SWOT 綜合 分析。最后，結合國內外物業 品牌戰略 研究 的先進理論 ，確定了 新時期 葵花物業品牌戰略。葵花物業的品牌戰略包括兩部分，一是葵花物業的品牌戰略目標： 在確定品牌定位、方便識別、品牌傳播完成的基礎上， 對品牌知名度進行提升，增加消費者的青睞度，最終建立強勢物業品牌，實現品牌擴張。 二是葵花物業品牌戰略推進計劃，包括了品牌定位、品牌識別、品牌傳播、品牌美譽和品牌忠誠這五個主要部分。希望本文能在品牌建設方面為葵花物業提供一些幫助。 關鍵詞： 物業管理；品牌戰略； SWOT 分析 徐州工程學院畢業設計（論文） II Abstract In our country, property management as a rising industry, showing a good momentum of development, promote the development of social economy. However, the rapid development of industry and petition has intensified, property management panies not only have a tremendous development opportunity, also facing a hitherto unknown challenge. The implementation of brand strategy has bee the core petitive power for property management enterprises, has won the trust of consumers, achieved good benefit effective way, also be each property management enterprises need indepth study of the important issues. This paper takes Nantong Kuihua property as the object of study. According to the Kuihua property fuzzy brand positioning, identification of degree low, does not have high visibility and reputation of the brand construction present situation, enumerated the business advantages, disadvantages, opportunities and threats, and its SWOT analysis. Finally, the bination of domestic and foreign property on the brand strategy of advanced theory, decided new period Kuihua property brand strategy. Kuihua property brand strategy includes two parts, one is the Kuihua property brand strategic objectives: brand positioning, convenient in determining recognition, brand munication is pleted on the basis of brand awareness, promotion, increase consumers, eventually build strong property brand, brand expansion. Two Kuihua property brand strategy promotion plan, including brand positioning, brand recognition, brand munication, brand reputation and brand loyalty of the five main parts. I hope this paper can in brand building for Kuihua property to provide some help. Keywords Property management Brand strategy SWOT analysis 徐州工程學院畢業設計（論文） I 目 錄 1 緒論 .............................................................................................................................................. 1 研究背景及意義 .................................................................................................................. 1 研究背景 ....................................................................................................................... 1 研究意義 ....................................................................................................................... 1 研究內容 .............................................................................................................................. 1 研究方法與路線 .................................................................................................................. 2 研究方法 ....................................................................................................................... 2 研究路線 ....................................................................................................................... 2 2 文獻綜述 ..................................................................................................................................... 3 品牌戰略理論 ...................................................................................................................... 3 品牌內涵 ....................................................................................................................... 3 品牌戰略結構 ............................................................................................................... 3 物業管理理論 ...................................................................................................................... 4 物業管理涵義 ............................................................................................................... 4 物業管理在我國的發展歷程 ....................................................................................... 4 國內外研究現狀 .................................................................................................................. 4 國外研究現狀 ............................................................................................................... 4 國內研究現狀 ............................................................................................................... 5 3 葵花物業經營現 狀 ..................................................................................................................... 6 葵花物業簡介 ...................................................................................................................... 6 葵花物業品牌建設現狀分析 .............................................................................................. 6 品牌定位比較模糊 ....................................................................................................... 7 品牌識別度較低 ........................................................................................................... 7 品牌知名度不高 ........................................................................................................... 8 品牌美譽度一般，忠誠度很低 ................................................................................... 8 4 葵花物業 SWOT 分析 .....................................................................................