某車上市宣傳計(jì)劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)

　　

【正文】 ?交通臺(tái)節(jié)目 ?宣傳派發(fā)品 ?實(shí)用小禮品 媒介策略 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介投放分析 數(shù)據(jù)來(lái)源 ? 時(shí)期： 1999年 1月 2023年 5月 ? 覆蓋城市：中國(guó) 108個(gè)城市 ? 覆蓋媒體：電視、報(bào)紙、雜志 ? 338個(gè) TV 頻道 ? 217種 報(bào)紙 ? 90種 雜志 ? 調(diào)查方法：廣告監(jiān)測(cè) ? 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森公司 ? 調(diào)查對(duì)象：主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 汽車廣告投放量比較 按年度劃分 2023與 1999年相比，汽車業(yè)的廣告投放量增長(zhǎng)了 52%，而 2023年與 2023年相比成倍遞增，增長(zhǎng)率為 106% 340,493 517,853 1,065,957 574,939 1999年 1月 12月 2023年 1月 12月 2023年 1月 12月 2023年 15月 TV 42% NP 51% Mg 7% TV 46% NP 48% Mg 6% 2023 年 廣 告 投 放 量 2023 年 廣 告 投 放 量 RMB 000 106% 804915 30% 2023年主要城市的廣告投放情況 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 中央 廣東 上海 北京 四川 江蘇 浙江 山東 河北 香港 遼寧 福建 湖北 其他 2023年和 2023年的地域分布沒有特別的變化，仍然是以中央、廣東、上海、北京為主要投放區(qū) RMB 000 廣告投放總量的時(shí)間變化 （ 2023年 1月 2023年 5月） 0 20230 40000 60000 80000 100000 120230 140000 160000 180000 2023年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年1月 2月 3月 4月 5月 RMB000 派里奧上市 POLO上市 賽歐、奇瑞大規(guī)模投放 春節(jié)放假 穩(wěn)步上升，持續(xù)放量 賽歐的銷量與媒體投放 0 10000 20230 30000 MZ 178 312 63 NP 6 3 18 21 274 655 91 101 1129 1108 5114 2895 3610 1532 2878 2878 1031 TV 3859 22836 14964 19158 1743 384 207 140 2023 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023 2月 3月 4月 5月 0 1000 2023 3000 4000 5000 6000 7000 Jan 01 Feb 01 Mar 01 Apr 01 May 01 Jun 01 Jul 01 Aug 01 Sep 01 Oct 01 Nov 01 Dec 01 Jan 02 Feb 02 Mar 02 Apr 02 May 02 單位：臺(tái) 單位： RMB 000 1234 3084 3262 3586 22946 17859 27980 4967 1129 101 91 655 274 21 18 3 6 總計(jì) 派里奧銷量與媒體投放 0 5000 10000 15000 MZ 500 NP 13 11 90 5 54 14 285 2397 1316 572 TV 9664 2974 49 2023年 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年 1月 2月 3月 4月 5月 單位： RMB 000 0 500 1000 1500 4月 2023年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2023年 2月 3月 4月 5月 單位：臺(tái) 總計(jì) 13 11 0 0 90 5 0 0 54 14 285 12061 4790 621 波羅銷量與媒體投放 0 20230 40000 MZ NP 120 TV 2023年 12月 2023年 1月 2月 3月 4月 5月 單位： RMB 000 0 1000 2023 3000 4000 2023年 12月 2023年 1月 2月 3月 4月 5月 單位：臺(tái) 總計(jì) 120 27 競(jìng)品媒體策略的主要借鑒 ? 賽歐 ? 借助品牌優(yōu)勢(shì)，在新車上市前進(jìn)行長(zhǎng)達(dá) 8個(gè)月的公關(guān)炒作 ? 在銷售呈現(xiàn)疲軟之際，進(jìn)行大規(guī)模的廣告投入 ? 帕里奧與波羅 ? 在上市前一月進(jìn)行報(bào)紙廣告，配合新車發(fā)布 ? 在上市當(dāng)月進(jìn)行大規(guī)模廣告投放 ? 之后轉(zhuǎn)入維持 ? 在大規(guī)模投放階段，電視廣告占較大比例 目標(biāo)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣分析 購(gòu)買行為與媒體之間的關(guān)系 Trigger 動(dòng)機(jī) Consider 考慮 Choose 選擇 Buy購(gòu)買 Experience 經(jīng)驗(yàn) Search尋找 我是否買車？ 我買什么檔次的車？ 我去哪找賣車信息？ 我買的車怎么樣？ 各種車型有什么不同？ 我買哪個(gè)牌子的車？ 媒介接觸習(xí)慣定量化 四周內(nèi) 雜志 一周內(nèi) 報(bào)紙 一周內(nèi) 電視 大眾群 目標(biāo)群 周期 媒體 ?按不同媒體的接觸周期習(xí)性，考量 媒體接觸度（ reach％） ?電視和報(bào)紙媒體是目標(biāo)群主要接觸的兩大媒體 0 20 40 60 80 100 電視 報(bào)紙 雜志 大眾群 目標(biāo)群 接觸度 數(shù)據(jù)來(lái)源： easycross 央視咨詢中心 電視欄目接觸習(xí)慣 01 02 03 04 05 06 07 08 09 01 0 0新聞節(jié)目新聞訪談節(jié)目電視連續(xù)劇影視劇(3集以下)經(jīng)濟(jì)節(jié)目 體育節(jié)目 音樂(lè)節(jié)目科技類節(jié)目綜藝節(jié)目動(dòng)畫片少兒節(jié)目法制類節(jié)目戲曲節(jié)目大 眾 群目 標(biāo) 群? 目標(biāo)群體相對(duì)大眾群體更加喜歡收看： ? 新聞節(jié)目、體育節(jié)目、科技類節(jié)目、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 ? 對(duì)法制類欄目，目標(biāo)群體的收視仍然很高 數(shù)據(jù)來(lái)源： easycross 央視咨詢中心 電視時(shí)間接觸習(xí)慣 024681 01 21 41 605:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30省 網(wǎng) 本 港市 網(wǎng) 本 港G u a n g z h o u C h a n n e l 1 6G u a n g z h o u T V市 網(wǎng) 翡 翠省 網(wǎng) 翡 翠P e a r l C h a n n e l ( E n g l i s h , G u a n g z h o u C a b l e )P e a r l C h a n n e l ( E n g l i s h , G u a n g d o n g C a b l e )024681 005:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30B e i j i n g S a t e l l i t eB e i j i n g T V 2B e i j i n g T V 3B e i j i n g T V 4B e i j i n g T V 5B e i j i n g T V 6B e i j i n g T V 7北京 024681 01 21 41 61 82 005:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30東 方 電 視 臺(tái) 戲 曲 頻 道東 方 電 視 臺(tái) 音 樂(lè) 頻 道東 方 電 視 臺(tái) 文 藝 頻 道東 方 電 視 臺(tái) 文 藝 頻 道上 海 教 育 頻 道上 海 衛(wèi) 視上 海 電 視 臺(tái) 財(cái) 經(jīng) 頻 道上 海 電 視 臺(tái) 生 活 時(shí) 尚 頻 道上 海 電 視 臺(tái) 電 視 劇 頻 道上 海 電 視 臺(tái) 體 育 頻 道S h a n g h a i T V C h a n n e l 1 4 ( S h a n g h a i T V 2 )上 海 電 視 臺(tái) 新 聞 綜 合 頻 道上海 廣州 01234506:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15