某車上市宣傳計劃(完整版)

　　

【正文】 07:30 07:45 08:00 08:15 08:30 08:45 09:00 09:15 09:30 09:45 10:00 10:15 10:30 10:45 11:00 11:15 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30 14:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:15 16:30 16:45 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 24:00 24:15 24:30 24:45 25:00 25:15 25:30 25:45C h e n g d u B u s i n e s s E c o n o m i c s C h a n n e lC h e n g d u C a b l e G e n e r a l C h a n n e lC h e n g d u C a b l e M o v i e s C h a n n e lC h e n g d u C a b l e S p o r t s C h a n n e lC h e n g d u T VG o l d C h a n n e l 1 0S i c h u a n C a b l e 1 ( N e w s C h a n n e l )S i c h u a n C a b l e 2 ( M o v i e s C h a n n e l )S i c h u a n C a b l e 3 ( I n f o r m a t i o n C h a n n e l )S i c h u a n C a b l e 4 ( S p o r t s r e c r e a t i o n C h a n n e l )S i c h u a n C a b l e 5 ( C h i l d r e n W o m e n 39。 :20:3820:20:38January 24, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 20:20:3820:20:3820:20Tuesday, January 24, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :20:3820:20Jan2324Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 24日星期二 8時 20分 38秒 20:20:3824 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:20:3820:20:3820:201/24/2023 8:20:38 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :20:3820:20Jan2324Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 我為什么與眾不同 ? 在同類產品中，我的性價比最為出眾。因此考慮提前啟動公關和廣告進行 攔截 十分重要 開始階段 品牌過濾 關注品牌與價格 鎖定搜索范圍 搜索階段 了解產品屬性 了解有關評論 初步選定范圍 體驗階段 近距離感受 進行試駕 基本確定車型 購買階段 再次尋找依據 具體價格 經銷商選擇 進入視線 信息收集 深度體驗 決定購買 信息渠道 開始階段 品牌過濾 關注品牌與價格 鎖定搜索范圍 搜索階段 了解產品屬性 了解有關評論 初步選定范圍 體驗階段 近距離感受 進行試駕 基本確定車型 購買階段 再次尋找依據 具體價格 經銷商選擇 ?電視廣告 ?評論 ?馬路上的觀察 ?雜志報道 ?報紙評論 ?互聯網 ?巡展 、 展覽 ?試駕活動 ?經銷商 ?用戶反饋報道 ?報紙廣告 ?經銷商 來自有車朋友的意見始終起到最重要的、綱領性的作用 顏色偏好 ? 白色：經臟，大方，男女兼宜 ? 銀灰：經臟，時尚，典雅，品位 ? 黑色：大氣，男性，商務 ? 藍色：時尚，靚麗，大方，不失端莊 喜 好 程 度 資料來源： BAC FGI， 新華信調查 對韓國車的印象 軟 品牌 知名度 售后服務 產品 質量 耐用性 產品漂亮 內飾較好 款式時尚、美觀 對東風悅達起亞的認知 ? 東風 ? 眾人皆知的品牌。大空間意味著乘坐舒適、家人的共享 ? 配置與內飾：是車的價值屬性。2023年 7月 19日 千里馬上市宣傳計劃 目 錄 ? 中國轎車的烽火元年 ? 消費者研究 ? 產品分析與競爭策略 ? 廣告策略 ? 創意表現 ? 公關計劃 ? 媒介計劃 計劃背景 Proposal Background ? 東風悅達起亞計劃在目標地區上市“千里馬”轎車 ,需策劃并啟動與市場策略相配合的公關廣告宣傳活動 . Dongfeng Yueda Kia is intending to launch C Car in the defined target cities in China market and seeking proposals of munication campaigns on planning and execution. ? 車型戰略：擁有豪華內飾的舒適、穩健正統私用轎車，以耐久性及高品質打入市場 Product strategy: Luxurious inner decoration, fortable and stable formal sedans for private consumption. Key product messages are durability and high quality. ? 此次計劃僅針對千里馬 ,定位在新車型如 GM,FIAT派力奧， Volkswagen Polo. This plan has been based on the C Car type product positioning against its major petitors namely GM, Palio and Polo. ? 產品優點：外形及風格、動力性能、安全。三廂車更多意味著成熟、端莊、可用于商務 ? 內部空間：最具有消費者個人感受屬性。最后 2個月是關鍵。 我吸引的什么樣的人 ? 三十至四十歲的都市精英，以男性為主 我和他們的關系是什么樣的 ? 我是他門工作生活中的親密伙伴。 20:20:3820:20:3820:201/24/2023 8:20:38 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , January 24, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 8時 20分 38秒 下午 8時 20分 20:20: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 8時 20分 :20January 24, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 20:20:3820:20:3820:20Tuesday, January 24, 2023 1知人者智，自知者明。 :20:3820:20:38January 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時 20分 38秒 20:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 s C h a n n e l )S i c h u a n E d u c a t i o n T VS i c h u a n S a t e l l i t eS i c h u a n T V 1S i c h u a n T V 3 ( E c o n o m i c s C h a n n e l )成都 051 01 52 02 506:00 06:15 06:45 07:00 07:30 07:45 08:15 08:30 09:00 09:15 09:45 10:00 10:30 10:45 11:15 11:30 12:00 12:15 12:45 13:00 13:30 13:45 14:15 14:30 15:00 15:15 15:45 16:00 16:30 16:45 17:15 17:30 18:00 18:15 18:45 19:00 19:30 19:45 20:15 20:30 21:00 21:15 21:45 22:00 22:30 22:45 23:15 23:30 24:00 24:15 24:45 25:00 25:30 25:45K u n m i n g E d u c a t i o n T VK u n m i n g E d u c a t i o n T V 2K u n m i n g G u a n d u C a b l eK u n m i n g P a n l o n g C a b l eK u n m i n g T V B u s s i n e s s L i f e C h a n n e l ( T V 2 )K u n m i n g T V C o m m u n i t y C h a n n e l ( T V 6 )K u n m i n g T V M o v i e s E n t e r t a i n m e n t C h a n n e l ( T V 5 )K u n m i n g T V N e w s G e n e r a l C h a n n e l ( T V 1 )K u n m i n g T V S c i e n c e E d u c a t i o n C h a n n e l ( T V 3 )K u n m i n g T V S p o r t s E n t e r t a i n m e n t C h a n n e l ( T V 4 )K u n m i n g W u h u a C a b l e 1K u n m i n g W u h u a C a b l e 2K u n m i n g X i s h a n C a b l eY u n n a n S a t e l l i t eY u n n a n T o u r i s m E n t e r t a i n m e n t C h a n n e lY u n n a n T V B u s i n e s s E c o n o m i c s C h a n n e lY u n n a n T V L i f e C h a n n e lY u n n a n T V M o v i e s T e l e p l a y C h a n n