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網絡營銷專業畢業論文-所有專業(編輯修改稿)

2026-02-24 02:48 本頁面

　

【文章內容簡介】礎和必要的條件，也是未來網絡營銷取代實體營銷的根本基礎。互聯網誕生于 20世紀 60年代，隨著網絡協議和相關硬件軟件產品的發展，互聯網開始逐漸從軍用向商用和民用轉變，并且這個趨勢越來越隨著技術跟人們對網絡的認識發展迅速。但伴隨 WWW技術的應用 ,推動了 Inter的商業化進程 ,20世紀 90年代以來更呈現指數性發展的趨勢 ,每年都有幾百萬個新的站點加入，這既說明網絡的迅速發展，也間接表明網絡的競爭也愈加的激烈。現在連入 Inter 的國家和地區已超過 170個 ,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到 9000多萬個。據有關資料表明 ,到 2021年 9月底我國網民人數已經達到了。 2．企業差異化營銷的需要企業是經濟社會中最不可缺少的部分，它既可以使一個國家的經濟持續發展，更重要的是可以使人類社會得到不斷的進步。互聯網的發展和虛擬社區的形成給企業帶來的最大的給 5 予和挑戰就是如何滿足消費者的個性化需求，如何讓消費者更便捷更省時的獲得想要的商品和服務。企業從產品跟品牌為核心，到以服務與質量為核心，現在必須轉變為以客戶這一唯一對象為核心。現在，隨著計算機人工智能技術、數據庫技術的發展和人們對互聯網的應用與了解，企業可以便利地搜集顧客的信息，更迅速的了解顧客的需求和對產品的意見。此外，隨著計算機技術的發展以及更多的中小企業對互聯網的了解并加以應用，企業的生產和管理技術也得到了很大的發展跟進步。（二）網絡營銷的含義及特征 1．網絡營銷的含義 “網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分和不可分割的部分，是為實現企業總體經營目標和對目標的實現所進行的，以互聯網為基本技術與商業手段營造網上經營環境的各種有利于企業的活動。”這是《網絡營銷基礎與實踐》（馮英健著清華大學出版社 2021年 1月第 1版）中對網絡營銷大概的定義，被各種網絡營銷教材和網絡營銷論文廣泛引用與借鑒。網絡營銷概念的同義詞有很多，其中包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷，網絡直銷等。這些詞匯說的基本上都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段去開展企業產品的營銷商業活動。 2．網絡營銷的特征網絡營銷與傳統營銷方式比較，它存在以下不同意傳統營銷的特征：（ 1）通過以互聯網技術和其他技術信息技術為基礎。網絡營銷之所以和傳統營銷方式有所不同，其根本原因就是在于網絡營銷是基于通過互聯網，并且采用了許多傳統營銷方式中所沒有的技術手段，比如電子郵件營銷、郵件列表、 RS技術、論壇形式等等。才使得網絡營銷具有交互性、低成本、便捷性等特點。（ 2）網絡營銷意味著企業經營模式和商業模式的根本上的轉變。企業如果想要開展網絡營銷，就要求企業的組織機構設置、人員配備、職能分布、業務流程不同于傳統的營銷方式并且有所創新。企業必須圍繞著信息流、資金流和物流，這三個基本流程，采用現代化的管理方式，進行業務的重組及組織機構和人員的調整，以達到企業預期的想法和目標。（ 3）網絡營銷是傳統營銷的一個繼承和持續發展。網絡營銷并不是空中閣樓，它是建立在傳統營銷理論基礎之上的，有它存在的基礎和必然。不論是 4P理論還是 4C理論，對于網絡營銷來說都是值得借鑒的寶貴經驗和財富。可以說，網絡營銷仍然是營銷，只是營銷的發展方向改變了，變成了通過網絡去開展的一種網絡營銷。（ 4）網絡營銷既不是 B2C,也不是網上銷售。營銷從來就不是銷售，網絡銷售也不是網上銷售。網絡銷售是電子商務的一項應用和功能。網絡營銷并不是到網上去買東西這么簡單，而是將傳統的營銷應用到網絡上去，進而減少企業的營銷成本，從而更好的用剩下的資金去研發新的產品和去開拓新的市場。 6 三、我國企業網絡營銷存在的問題分析 (一 )我國網絡營銷的現狀據國家統計局統計， 2021年我國中小企業總數達到 3897萬家，中小企業工業產值、實現利稅和出口總額分別占全國的 65%、 57%和 63%左右，中小企業還吸納 73%以上的城鎮就業人口。中小企業 B2B電子商務市場潛力巨大 2021年我國中小企業總數超過 3653萬家，較上年增加 435余萬家，其中使用第三方電子商務平臺的數量占總體中小企業的比例由 2021年的 38%上市至 42%；數據表明，我國中小企業 B2B電子商務仍有很大的增長潛力，增長也比較迅猛，但仍然需要市場參與各方繼續共同推動市場發展。中小企業網絡營銷意識日漸成熟隨著市場競爭程度的加劇，很多中小企業都面臨發展壯大甚至生存的困境，而網絡營銷能打破地域時空和國界的限制，幫助中小企業迅速成長，而且 IT 采購的增長、網絡應用的普及以及周圍企業的示范帶動都加快了我國中小企業對網絡營銷環境的理解。中小企業外貿B2B電子商務呈上升發展勢頭 2021年我國中小企業通過電子商務進行的外貿交易額達到了7696億元，阿里巴巴的 “ 中國供應商 ” 、中國制造網、環球市場、環球資源等幾家老牌 B2B外貿平臺在原有服務的基礎上，繼續提升服務內容，包括慧聰等新加入者為該市場注入了新的活力，為國內不少外貿企業真正帶來了訂單、效益，也使得這些外貿平臺較早地進入穩定盈利期。中小企業網絡營銷意識日漸成熟隨著市場競爭程度的加劇，很多中小企業都面臨發展壯大甚至生存的困境，而網絡營銷能打破地域時空和國界的限制，幫助中小企業迅速成長，而且 IT 采購的增長、網絡應用的普及以及周圍企業的示范帶動都加快了我國中小企業對網絡營銷環境的理解。艾瑞市場咨詢發布 2021年度網絡廣告市場份額版報告，報告顯示， 2021年中國網絡營銷市場規模突破 1000億元大關，比 2021年增長 %。據賽迪發布的《 20212021年中國網絡營銷市場評述》顯示， 2021年，在世博會等重大活動的刺激下，中國互聯網營銷規模達到，實現 %的增長。根據一個專業機構的研究預測，中國網絡營銷市場將繼續保持高速發展，到 2021年時，中國網絡營銷市場規模有望達到 260億。 2．網絡營銷對企業的影響隨著網絡的迅速發展，這一工具也越來越被企業重視，并且已經逐漸成為企業增強自身競爭力和節省一些成本的重要工具，對企業來說，如果在 21 世紀想要走的更遠

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