正文內(nèi)容

房地產(chǎn)市場分析研究報告[001](編輯修改稿)

2026-05-25 04:24 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】要品牌強化木地板銷售量1999年，北京銷售最好的強化木地板品牌是“圣象”，其次為“四合”，其余“歐典”、“柏高”、“瑞嘉”、（詳見表5－3）。表53 1999年各主要品牌強化木地板的銷量單位:萬平方米品牌歐典瑞嘉柏高四合圣象銷售量43．623．855．563．4126．9第6章特殊優(yōu)惠政策在財政、稅收、貿(mào)易等方面，政府沒有給予強化木地板的生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)特殊的地方性優(yōu)惠政策。因此，無論是進口品牌，還是國產(chǎn)品牌，競爭是平等的。第7章強化木地板的周期界定及發(fā)展趨勢市場特點目前，北京市場強化木地板市場呈現(xiàn)如下幾方面特點：l 產(chǎn)品品牌多。根據(jù)實地調(diào)查，有品牌名稱的產(chǎn)品多達20種，還不包括其他無名無牌的強化木地板產(chǎn)品。而據(jù)中國有關(guān)統(tǒng)計部門的統(tǒng)計，從全國范圍來看，強化木地板的品牌更是多達100余種。l 知名品牌較集中。一些品牌如“四合”、“圣象”、“歐典”，在電視、報紙、路牌廣告等媒體投放了大量的廣告，因此其品牌知名度較高，在消費者中有較大影響力。而多數(shù)品牌的知曉度相對較低。很多品牌沒有廣告投放。同時，進口的品牌多包括“歐典”、“歐曼”、“柏高”、“高能德斯”、“柏麗”、“彩蝶”等十余種。且多為歐洲進口，“圣象”系列、“歐典”、“柏高”、“彩蝶”、“高能德斯”等是其中的佼佼者。l 市場競爭激烈。少數(shù)品牌（“圣象”）的市場份額相對較高，相對其他品牌形成比較明顯的競爭優(yōu)勢。其中“圣象”（第一名）32％，是市場的領(lǐng)導(dǎo)者；“四合”（第二名）接近16％，作為市場的跟隨者。“圣象”的市場份額相對穩(wěn)固，其他品牌很難取代它。周期界定根據(jù)上述市場特點，可認為，北京地區(qū)的強化木地板市場通過幾年來的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成長并趨于成熟。市場份額較大的兩個品牌 “圣象”和“四合”已基本占據(jù)了北京強化木地板的半壁江山，市場競爭相當激烈。此外“歐典”和“柏高”的市場占有率也逐年攀升，市場份額已分別達到了11％和14％，極有可能趕超“四合”。而其它幾個品牌，所占的份額較少且彼此相差不多，屬于同一集團，他們之間的競爭相對較多，但很難趕超“圣象”。總體來說各品牌的競爭都較為激烈，任何品牌想取得更大的市場，都要付出艱辛的努力。因此，北京地區(qū)的強化木地板目前處于成長期。發(fā)展趨勢l 市場份額進一步擴大北京位于中國大陸的北部，華北平原的北端。一方面強化木地板在克服因天氣變化引起地板變形方面有著實木地板不可取代的優(yōu)越性；另一方面，北京人在日常生活,日用品的選擇方面，較為注重方便、實用、耐用，并且較愿意接受新事物。因此，北京居民自強化木地板進入市場后普遍表現(xiàn)出接納的態(tài)度，并且這一趨勢將有不斷發(fā)展。因此隨著時間的推移，強化木地板的市場份額有進一步擴大的可能。l 價格分化，市場細分更加明確不同級別、性能的強化木地板存在價格的分化。部分高級別性能的產(chǎn)品價格可能略有下降或維持不變，將針對高檔次的消費群。而低級別性能的產(chǎn)品價格可能存在價格較大幅度的下降，以滿足低檔次消費群的消費需求。l 市場趨向規(guī)范化市場導(dǎo)入的幾年來，假冒偽劣產(chǎn)品一方面對正規(guī)企業(yè)帶來了沖擊和嚴重的影響，另一方面損害了強化木地板的市場聲譽，使該市場的發(fā)展歷盡艱辛。因此，保護企業(yè)和消費者的合法權(quán)益，是促使市場趨向規(guī)范化的源動力。主要品牌的市場地位和市場形象綜合評定北京市場的強化木地板除“圣象”、“四合”、“歐典”外，還有“匯麗”、“柏高”、“柏麗”、“彩蝶”等品牌。對大中型裝潢公司進行的重點抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各品牌強化木地板的市場地位和形象具有以下特點，如圖7－1所示：l “歐典”與“圣象”在各方面均不相上下，但須特別注意的是，“歐典”的市場占有率比“圣象”低很多，這與“歐典”較晚進入北京市場不無關(guān)系。l “圣象”品牌家族的另外兩個成員――“愛家”和“波瑞”，由于與“圣象”一脈相承，在北京市場也具有較好的品牌形象。l 其他品牌，顯然難與上述品牌相提并論。評定方法l 采用品牌“循環(huán)比較法”進行評定；l 方法：以一個品牌依次與其它品牌進行比較，并按得分的高低排序；l 得分選擇：A品牌好于B品牌，A得2分B不得分；A品牌與B品牌基本一致，各得1分；A品牌比B品牌差，B得2分，A不得分。圖7－1 北京市主要強化木地板品牌綜合評定情況（1）圖7－1 北京市主要強化木地板品牌綜合評定情況（2）對地板市場銷售人員的評定綜合評定根據(jù)實地調(diào)查，我們對北京市場主要幾個強化木地板品牌的銷售人員進行“著裝”、“表達能力”、“服務(wù)態(tài)度”、“服務(wù)積極性”、“對其它產(chǎn)品的歧視度”、“專業(yè)技能”、“關(guān)心程度”、“自我驅(qū)動力”和“未購買的態(tài)度”九個重要指標的評定，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售服務(wù)水準差別不大，無明顯的層次劃分。總體上“柏高”、“柏麗”兩品牌在諸方面優(yōu)于其他品牌，如圖7－2所示。評定方法l 采用實地觀察法和詢問法l 每一品牌根據(jù)“九大評定指標”逐一進行打分l 采用“五段打分制”進行比較，即“很好得5分，較好得4分，一般得3分，較差得2分，很差得1分”圖7－2 主要強化木地板品牌的銷售人員素質(zhì) 第8章競爭品牌概況品牌介紹目前北京市場木地板產(chǎn)品的主要品牌、規(guī)格、材質(zhì)及零售價詳見附件。其中實木地板的常見品牌有“德林”、“大自然”等；強化木地板的常見品牌有“圣象”、

點擊復(fù)制文檔內(nèi)容

公司管理相關(guān)推薦

長沙房地產(chǎn)市場發(fā)展分析研究報告-資料下載頁

【總結(jié)】1/44長沙房地產(chǎn)市場發(fā)展研究報告2/44總目錄第一章總體結(jié)論..........................................................................................................................3一、總體結(jié)論...............

2026-04-21 05:09

山西某區(qū)域房地產(chǎn)市場分析研究-資料下載頁

【總結(jié)】山西太原市房地產(chǎn)市場分析報告本研究報告在分析全國房地產(chǎn)市場的總體態(tài)勢的基礎(chǔ)上，進一步分析了山西太原市房地產(chǎn)市場在2003年和2004上半年的運行情況，并對存在的問題和原因進行了深層探究，初步預(yù)測了山西政府對房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策，認為太原市房地產(chǎn)市場在2004年下半年和2005年太原市房地產(chǎn)市場沒有引起房價暴漲或暴跌的因素，房價總體穩(wěn)中有升，但漲幅趨緩。同時房地產(chǎn)市場的競爭將進一步加劇，

2026-06-19 13:28

長沙房地產(chǎn)市場深度分析研究報告-資料下載頁

【總結(jié)】人均居住面積單位；平方米/人年份人均居住面積19801992711995199719992001200212資料來源：《長沙統(tǒng)計年鑒》（三）城市規(guī)劃對房地產(chǎn)發(fā)展的影響從較長的時期來看，2001年修編后的城市總體規(guī)劃規(guī)定，到2020年長沙市人口將增加到350萬，城市用地規(guī)模由原來的250平方公里增加至350平方公

2026-04-21 05:09

房地產(chǎn)市場研究報告[001]-資料下載頁

【總結(jié)】房地產(chǎn)市場研究報告[001]-----------------------作者：-----------------------日期：登達集團·淮安項目【房地產(chǎn)市場研究報告】第一篇調(diào)研計劃一、調(diào)研緣起房地產(chǎn)項目的開發(fā)必然涉及到區(qū)域市場的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢以及消費群體等等方面的內(nèi)容，因此要求對項目區(qū)域市

2026-04-19 22:36

市房地產(chǎn)市場分析[001]-資料下載頁

【總結(jié)】杭州市房地產(chǎn)市場分析匯報材料　　第一部分　2003年杭州市房地產(chǎn)市場運行情況分析　　一、房地產(chǎn)市場供給分析　　1、土地供給大幅增加　　今年杭州市共舉行土地出讓會14次，成功出讓51宗，總成交面積300余萬平方米（約4549畝），出讓土地幅數(shù)、%和62%。其中住宅用地（含住宅配套公建用地）為34宗，合計面積約234萬平方米（合3512畝），%。　　2、房地產(chǎn)投資保持繼續(xù)上揚態(tài)勢

2026-06-18 10:15

[精選]成都房地產(chǎn)市場分析研究草案-資料下載頁

【總結(jié)】華坤成都房地產(chǎn)市場研究方案（草案）?一、華坤的服務(wù)-03二、研究目的-04四、調(diào)查對象及調(diào)查方法-07五、研究方案設(shè)計08六、數(shù)據(jù)處理與分析方法-25七、研究成果26八、版權(quán)-27九、費用預(yù)算-28十、附件:質(zhì)量控制-29目錄?我們的

2026-03-02 10:19

廈門房地產(chǎn)市場形勢分析研究報告-資料下載頁

【總結(jié)】7/8廈門房地產(chǎn)市場形勢分析報告　　一、2003年房地產(chǎn)市場運行基本情況：　　（一）市場供給情況：　　土地一級市場　　，，，,%。　　商品房供應(yīng)量　　，，%。。供應(yīng)節(jié)奏與去年相近，都是一、二、三季度量較少，四季度供應(yīng)量偏大。　　商品房供應(yīng)結(jié)構(gòu)　　各類商品房的供應(yīng)結(jié)構(gòu)與去年相差不大，分別為住宅74％，商場10％，寫字樓3％，工業(yè)用房1％，車庫8％，別墅3

2026-04-16 00:49

房地產(chǎn)市場研究報告上海岳池市場分析報告-資料下載頁

【總結(jié)】岳池市場分析報告針對該項目的具體情況，我司對該項目作了初步市場判斷之后，在項目所處區(qū)域進行了深入的、針對性的市場調(diào)查；對于本次調(diào)查我們做了客觀、深入的分析，以期為我項目尋找到良好的市場發(fā)展機會點。一、岳池主要街道業(yè)態(tài)及租金調(diào)查分析1、建設(shè)路建設(shè)路業(yè)態(tài)比例27%43%8

2025-11-14 23:57

中國房地產(chǎn)市場發(fā)展分析研究報告-資料下載頁

【總結(jié)】題名:書稿僅供參考，引用以原書為準主編／牛鳳瑞副主編／李景國尚教蔚出版人／謝壽光出版者／社會科學(xué)文獻出版社地址／北京市東城區(qū)先曉胡同10號郵政編碼／100005網(wǎng)址／:／／責(zé)任部門／皮書事業(yè)部(010)85117872項目經(jīng)理／張大偉責(zé)任編輯／張大偉責(zé)任印

2026-04-23 12:25

房地產(chǎn)市場研究報告20xx年福州房地產(chǎn)市場分析報告-資料下載頁

【總結(jié)】目錄宏觀篇......................................................................................................................................3一、宏觀經(jīng)濟.................................

2025-11-15 00:01

房地產(chǎn)市場分析調(diào)查研究報告-資料下載頁

【總結(jié)】房地產(chǎn)市場分析第一節(jié)房地產(chǎn)市場的一般問題第二節(jié)房地產(chǎn)投資環(huán)境分析和市場供求分析第三節(jié)房地產(chǎn)投資物業(yè)類型分析第四節(jié)房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法與程序第五節(jié)房地產(chǎn)市場預(yù)測的種類與方法第六節(jié)市場分析應(yīng)用舉例.....第一節(jié)房地產(chǎn)市場的一般問題一、房地產(chǎn)市場的特征1、信息不充分的市場

2026-02-14 11:11

房地產(chǎn)市場分析研究報告[001](編輯修改稿)

長沙房地產(chǎn)市場發(fā)展分析研究報告-資料下載頁

山西某區(qū)域房地產(chǎn)市場分析研究-資料下載頁

長沙房地產(chǎn)市場深度分析研究報告-資料下載頁

房地產(chǎn)市場研究報告[001]-資料下載頁

市房地產(chǎn)市場分析[001]-資料下載頁

[精選]成都房地產(chǎn)市場分析研究草案-資料下載頁

廈門房地產(chǎn)市場形勢分析研究報告-資料下載頁

房地產(chǎn)市場研究報告上海岳池市場分析報告-資料下載頁

中國房地產(chǎn)市場發(fā)展分析研究報告-資料下載頁

房地產(chǎn)市場研究報告20xx年福州房地產(chǎn)市場分析報告-資料下載頁

房地產(chǎn)市場分析調(diào)查研究報告-資料下載頁

市房地產(chǎn)市場研究報告[001]-資料下載頁

房地產(chǎn)項目市場研究報告[001]-資料下載頁

中國房地產(chǎn)市場分析[001]-資料下載頁

房地產(chǎn)行業(yè)分析研究報告-資料下載頁

房地產(chǎn)市場分析研究報告[001](已修改)

房地產(chǎn)市場分析研究報告[001](編輯修改稿)

房地產(chǎn)市場分析研究報告[001]-wenkub.com

房地產(chǎn)市場分析研究報告[001](已改無錯字)

房地產(chǎn)市場分析研究報告[001]-資料下載頁