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娃哈哈“乳酸菌”策劃方案書(編輯修改稿)

2026-06-11 02:11 本頁面

　

【文章內容簡介】樣小乳酸菌：小樣小乳酸是一款健康型的乳酸菌飲品，由六種優質活性乳酸菌發酵品質卓越不僅具備鮮奶的全部營養成分并含有較高的動物蛋白無脂肪低乳糖具有較為顯著地保健作用。能有效激發腸動力協助腸道菌叢的平衡，而且適合不同年齡階段的飲用。（3）娃哈哈乳酸菌與小樣小乳酸的對比表一：娃哈哈“乳酸菌”和好彩頭“小樣小乳酸”對比分析表娃哈哈乳酸菌小樣小乳酸品牌知名度新上市，品牌知名度高新品上市，知名度不高產品包裝瓶裝，兩種規格125ml和330ml瓶裝產品成分富含更易被人體吸收的蛋白質、氨基酸、肽、鈣、多種維生素和乳酸等營養成分。由六種優質活性乳酸菌組合發酵，并含有較高的動物蛋白、無脂肪、低乳糖功能促進腸胃蠕動，有助于消化能有效激腸動力，協助腸道菌叢的平衡價格125ml ，330ml 5元330ml 5元廣告語常喝常舒暢，越喝越輕盈、想要，我喝娃哈哈乳酸菌我是小樣，我就這樣目標客戶群體不同年齡的人都可以喝，老少皆宜。特別是對腸胃不好的人有顯著作用不同年齡的人都可以喝，老少皆宜。特別是對腸胃不好的人有顯著作用市場占有率新產品，相對于其他同類產品，市場占有率較高新產品，市場占有率低通過表一得出結論：。。。。表二：娃哈哈“乳酸菌”和好彩頭“小樣小乳酸”優劣勢對比分析表娃哈哈乳酸菌小樣小乳酸優勢富含更易被人體吸收的蛋白質、氨基酸、肽、鈣、多種維生素和乳酸等營養成分有兩種規格，多一種選擇有娃哈哈集團做堅強的后盾。由6種優質活性乳酸菌組合發酵、無脂肪，低乳糖。口味較多。劣勢新產品，剛上市。價格偏高新產品，市場占有率低。品牌知名度低。通過表二得出結論：在優勢上：在各方面具有飲料領頭羊“娃哈哈”堅強的后盾。比星新飲料企業“好彩頭”更具有競爭力。在劣勢上：二者都是新產品。企業目標市場分析企業目標消費者分析我們鎖定的目標消費群體主要為青少年、大學生、上班族等，也涉及中老年人群適合口味。同時娃哈哈乳酸菌奶飲品，源自新西蘭純種乳牛，采用法國一次性乳酸菌發酵而成，富含更易被人體吸收的蛋白質、氨基酸、肽、鈣、多種維生素和乳酸等營養成分，特別適合“乳糖不耐癥”人群。消費者心理分析娃哈哈乳酸菌的主要消費者都是年輕人，而年輕人都是追求時尚的同時又要營養健康保持好的身材，而乳酸菌正好符合了這一點，它的主要功能都是主打的營養健康幫助腸道。而且多數人也服從最直觀的口感感覺就是“酸酸的、甜甜的”。2. （1）消費者對“娃哈哈”乳酸菌口感的評價調查發現消費者對娃哈哈乳酸菌口味的感受是酸甜且沒有很深刻印象。為了了解消費者對娃哈哈乳酸菌口感、包裝和價格的感受，筆者設計了“關于消費者對娃哈哈乳酸菌評價的調查問卷”，對喝過娃哈哈乳酸菌的消費者進行訪談。數據顯示，70%的消費者認為乳酸菌口感一般，喝過后沒有留下深刻印象，也沒有再次購買的欲望。過半的消費者認為娃哈哈的口味偏甜。（見圖5和圖6）。圖5 消費者對娃哈哈乳酸菌口味的感受圖6 消費者對“啟力”甜度感受（2）對娃哈哈乳酸菌產品改進建議①對娃哈哈乳酸菌的口味進行改進。娃哈哈乳酸菌采用的是水果果粒，而其他乳酸菌目前還沒有加有水果的，娃哈哈的口味對消費者印象不是很深，對比而言，很多消費者認為娃哈

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