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廣告學畢業論文淺析微電影廣告的特點及意義廣告學(編輯修改稿)

2026-07-23 02:54 本頁面

　

【文章內容簡介】一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標的故事。全片場面宏大，制作精良，讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽度，使得廣告中的系列車型在部分城市出現熱銷。這部作品堪稱微時代的里程碑，同時也是第一部大制作的網絡微電影廣告，并開始真正讓微電影的風暴“一觸即發”。三、微電影廣告作品的特點微電影廣告在微時代背景下產生，具有微時代的特征，此外，它是電影、廣告相結合的產物，還兼具兩者的特點，因此，微電影廣告的特點主要表現為以下幾個方面：（一）微電影廣告受眾的雙重定位一方面，微電影廣告的播放平臺是視頻網站，據CNNIC相關調查顯示，30歲以下視頻用戶占到全部用戶數近67%，[1]主要以80、90后的年輕受眾為主；另一方面，微電影廣告的廣告目標決定作品必須考慮品牌消費者的特征。因此，微電影廣告的定位既要考慮到網絡視頻受眾又要考慮廣告品牌的受眾，這兩個集合的交集才是微電影廣告的有效中心受眾。因此，視頻受眾與品牌消費者共同決定微電影廣告的受眾，所以廣告主可以利用受眾群的定位粗略確定利用微電影廣告進行營銷是否有必要。（二）微電影廣告的草根性：相比傳統影視作品，微電影廣告中素材顯得平凡真實，草根性比較明顯，許多以社會大眾真人真事為原型。例如支付寶的一則微電影廣告《鄭棒棒的故事》就是以重慶一個挑擔為生的“棒棒”與貨主走失之后，信守承諾，不負托付尋找失主的真實故事為原型拍攝，這則3分鐘的微電影廣告上線兩星期就獲得1000萬的點擊量[2]。除此之外，還可以通過網絡征集微電影廣告素材，特別通過品牌消費者和視頻受眾聚焦的網絡平臺的互動，可以縮短廣告主與受眾之間的距離，直觀地了解受眾的

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