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某童裝企業形象策劃-資料下載頁

2026-04-19 18:01本頁面

　　

【正文】為了成人服裝的縮版。設計上的不足和欠缺很難得到孩子和家長的認同。填補市場空缺，完善產品設計將會帶給企業更好的發展前景和獲利空間。品牌銷售地域性強從童裝品牌的銷售情況來看，北京市場上銷售量名列前茅的品牌中有六個是北京本地品牌：“派克蘭帝”，“水孩兒”，“旺樂高”，“昱璐”，“海辰貝貝”，“嬰方喜”。而上海童裝銷售高居榜首的也是“雅多”，“笑瞇瞇”，“博士娃”，“好孩子”等幾個上海本土品牌。這種情況與各地區的消費心理和消費習慣有密切關系。但過強的地域性銷售并不利于打造全國知名品牌，也不利于把童裝企業做大做強。未來幾年全國童裝需求量將以10％以上的速度增長，打造強勢品牌，彌補全國營銷策略上的不足成為中國童裝產業的當務之急。市場結構尚不完善目前，童裝企業往往在一級市場的品牌開發上投入過多精力，而忽視二級市場的品牌開發工作，造成二級市場童裝品牌偏少，品牌市場不成熟，難以滿足眾多中層消費者的品牌需求。在童裝市場的新一輪發展時期，二級市場童裝發展潛力十分巨大，抓住二級市場，對于提高企業的品牌占有率，培養潛在消費群體具有重要意義。如何探索適合自身發展的品牌營銷方式，搶占二級市場是童裝企業所面臨的重大問題。中國童裝產業在未來的幾年中將面臨重大的產業調整和升級。完善和提升品牌，拓展童裝市場，勢必會引起童裝品牌格局的重大變化，童裝產業需要重新“洗牌”。二、制約我國童裝發展八大因素雖然低廉而豐富的原材料和勞動力成本使我國童裝產業在國際市場上具有較強的競爭優勢，但目前童裝產業自身存在的問題仍嚴重阻礙著行業的發展。（一）、童裝生產能力與市場消費群體反差巨大。中國16歲以下兒童有3億多，，占全國人口的1/4，獨生子女占兒童總數的34%?但是，童裝在服裝市場中所占的比重不到1%，有品牌的童裝專業生產企業不到200家。（二）、就目前市場消費能力而言，我國品牌童裝價格偏高。除北京和上海等大城市外，國內多數消費者在購買童裝時不崇尚品牌。近年來國內童裝市場出現了“一休”、“懶貓”、“好孩子”等國內品牌，和“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等國際品牌，雖然在質量和款式上比無品牌童裝更具優勢，但價格偏高。而目前國內主要仍以中低檔的童裝消費為主。（三）、國內童裝品牌缺乏相應的競爭力。童裝雖然在我國整個服裝市場中所占份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌童裝占國內市場的50%，國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%的童裝處于無品牌競爭狀態。（四）、童裝產品結構不合理。目前國內童裝市場上以嬰兒服（０―１歲）、幼童服（１－３歲）、小童服（４－６歲）居多，中童服（７一１２歲）、大童服（１３一１６歲）偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴重。（五）、設計跟不上形式，款式創新意識差。根據對北京童裝市場的調查發現，合資、外資、進口童裝品牌與國內童裝相比，面料上差距不大，差距主要在設計水平上。國內童裝設計誤區主要表現在：色彩暗淡，款式單調，裝飾過于煩瑣花哨，服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，規格不全，尺碼斷檔嚴重。目前市場上品牌流行化行銷的不多，而且宣傳促銷手段相對成人用品市場而言比較落后，方式比較單一，品牌意識不強。市場上大部分兒童用品沒有強調自己的特色。此外，兒童服裝的時尚性比較差。國內沒有童裝設計研究機構和專業人才的培訓基地，在童裝的研究上，缺乏定期對兒童自身的生理特點的研究。設計與市場缺少溝通，信息不暢。（六）、假冒偽劣品使市場受到強大沖擊。童裝從開發到生產，需投入大量的資金和人力。而假冒品只需買來一件成衣，依樣畫葫蘆，成本低了許多，售價低了很多。雖然質量不太好，但是低廉的價格還是很有競爭力的。中國童裝產業“克隆”現象成風，大型企業抄襲歐洲發達國家的童裝，中型企業抄襲香港、廣州等地產品，大量小企業“克隆”沿海城市和大、中企業的款式。（七）、缺乏專業的研究機構。國內幾乎沒有專業童裝研究機構，對國內外市場的童裝流行色、流行款式沒有專業技術人員花心思研究發布，缺乏開拓市場、領導潮流的一批童裝設計人員。而國外每年至少發布兩次童裝流行趨勢，有專業童裝書刊和著名童裝設計師。（八）、童裝面料開發力度不夠。新工藝、新材料、新品種的童裝面料缺乏，國內紡織業很少為童裝生產專用面料，制約了童裝的快速發展。童裝面料具有一定的特殊性，比成人服裝在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高，花色圖案要求簡潔、寬松、活潑、新奇。特別是近來童裝朝休閑方面發展，更需要吸汗、透氣、刺激性小的柔軟面料。三、參考資料浙江服裝網中外營銷策劃網紅黃藍童裝世界中國時尚品牌網 11 /

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